« آشنایی با بزرگترین کارخانه‌های عطر سازی – 2» در این قسمت از سلسله مقاله‌های مگنت که درباره
کارخانه‌های مُعظَم عطر سازی است، نگاهی مختصر به تاریخچة شرکت اسپانیایی پویگ و کوتی می‌اندازیم.
شرکت puig
آشنایی با بزرگترین کارخانه‌های عطر سازی ؛ شرکت پویگ در سال ۱۹۱۴ توسط آنتونیو پوگ در بارسلونا
تاسیس شد. این شرکت بعنوان یک کمپانی مادر اسپانیایی عظیم در زمینه ی مد و فشن و عطر و ادکلن،
عطر مردانه و عطر زنانه است که در کاتالونیای بارسلونا پایه گذاری شد و به صورت موروثی توسط پسرانش
مدیریت و توسعه یافته است.
این شرکت آنچنان در صحنة جهانی سریع رشد کرد که توسعه شهر بارسلونا در قرن بیستم تا حدود زیادی
به رشد و توسعه شرکت پویگ وابسته بوده است. این کارخانه آنچنان قدمت دارد که اولین رژ لبی که در شهر
بارسلونا ساخته شد محصول این کمپانی بوده است.
گستره فعالیت‌های این کمپانی بسیار گسترده و در مقیاس بین المللی است. آمارهای گزارش شده نشان داده‌اند
که درآمد این کمپانی در سال ۲۰۱۵ معادل یک میلیارد و ۶۰۰ میلیون یورو بوده است و ۵۰۰۰ نفر به طور تمام وقت
در آن مشغول به کار هستند. این شرکت مالک برندهای بسیار معروفی در جهان است.
برندهای زیرمجموعه پویگ عبارتند از :
- نینا ریچی Nina Ricci
- کارولینا هررا Carolina Herrera
- پاکو روبان Paco Rabanne
- ژان پل گوتیه Jean Paul Gultier
- پررادا Prada
- والنتینو Valentino
- آنتونیو باندراسAntonio Bandera
- بنتون Benetton
- زارا zara
- و…
از سال ۱۹۵۹ پوگ به یک کمپانی جهانی تبدیل شد و شعبه‌های مختلف آن در کشورهای مختلف تاسیس شد
و پویگ اکنون در بیش از ۱۴۰ کشور مختلف فعالیت می‌کند.
شرکت coty
کمپانی کوتی یک برند زیبایی است که توسط فرانسیس کوتی در سال 1904 تاسیس شده است. نام اصلی
فرانسیس، جوزف ماری فرانسیس اسپوتورنو است. وی که به پاریس نقل مکان کرده بود نام فرانسوی‌تر فرانسوا
کوتی را انتخاب کرد؛ که «کوتی» برگرفته از نام دوران جوانی مادرش بود.
او در ابتدا به عنوان یک کارمند، فن عطرسازی را در یک داروسازی محلی فرا گرفت و کاری را شروع کرد که
امیدوار بود دگرگونی بزرگی در صنعت عطر باشد.
سکوی پَرِش – آشنایی با بزرگترین کارخانه‌های عطر سازی
اولین عطر کوتی با نام = La Rose Jaqueminot له رز ژاکومینو در سال 1904 معرفی شد و سکوی پرشی برای
کوتی بحساب آمد و او را به یک میلیونر تبدیل کرد. نبوغ کوتی نه تنها در تولید عطر بلکه در بازاریابی عطرها نیز بود.
سخنی زیرکانه و جالب وجود دارد که منسوب به جناب است. وی در این جمله اهمیت صنعت چاپ و بسته‌بندی
را بیان می‌کند.
وی می‌گوید: «بهترین محصول ساخته شده به یک زن بدهید و آن را در یک ظرف بی نقص و زیبا در عین سادگی
و ذوق و سلیقه قرار دهید و قیمت مناسبی در ازای آن طلب کنید، شما شاهد رویش تجارتی هستید که جهان
هرگز آن را ندیده است.»
عطر له رز ژاکومینو در یک بطری زیبای باکارا بسته بندی شده بود. كوتي با هنرمند سراميك و جواهرساز رنه
لاليك همکاری کرد و برای اولین برای تولیداتش مانند له اوریجین، ظرف‌های زينتي و برچسب هاي شیک را
به سبکی جدید طراحی کرد.
کوتی یکی از اولین شرکتهایی بود که با بطری های جمع و جورتر سعی در بازاریابی عطر داشت و این استراتژی
موفقیت بزرگی بود، و کوتی کمک کرد که عطر به یک محصول تولید انبود در بازار بین المللی تبدیل شود.
تاسیس کارخانه coty
کوتی کارخانه ای تاسیس کرد و پس از خرید وسایل مورد نیاز برای تولید عطر بطور رسمی فعالیت خویش
را آغاز کرد. پس از مدتی لوازم آرایشی و بهداشتی به محصولات کوتی اضافه شد و پودر معروف “ایر اسپوان”
آن تا به امروز نیز تولید می‌شود.
یک محصول قوی و خلاقانة کوتی که باعث ایجاد یک خانواده کامل عطر شد، “چایپر” در سال 1917 بود که نام
آن از نام فرانسوی جزیره قبرس گرفته شده بود. ترکیب این عطر جدید خلاقانه از بلوط، لابدانوم و ترنج بود که
این عطر از پرفروش‌ترین محصولات وی شده بود. و همچنین با توجه به شدت تاثیرگذاری این عطر الهام بخش
بسیاری از کمپانی های دیگر بود که امروزه نیز همچنان جزء پرفروش‌ترین‌ها هستند مانند عطر میتسکو از برند گرلن.
سرانجام کوتی
آشنایی با بزرگترین کارخانه‌های عطر سازی – کوتی پس از جنگ جهانی اول، کارخانة دیگری را در آمریکا
افتتاح کرد و همچنین سایر شرکتهای تابعه در آمریکا و رومانی افتتاح شدند.
فرانسیس کوتی در سال 1934 درگذشت و همسر سابقش ایوان، کوتی را در سال 1963 به شرکت دارویی
فایزر فروخت. مدیریت شرکت در سال 1992 دوباره تغییر کرد و تحت مالکیت هولدینگ جو. ای. بنکیسر قرار
گرفت. تغییر استراتژی در شیوة فروش نام کوتی را در رده بالای صنعت عطر نگه داشت.
کوتی امروز تحت نظر دو بخش فعالیت می‌کند: کوتی بیوتی و کوتی پرستیژ که تقریباً حدود 40 مارک
جداگانه را ارائه می‌دهند.